如何塑造企業品牌形象?

2016-03-23 17:35:59

  企業品牌形象已經成為整個社會的焦點詞,在生活中,我們常常聽到周圍的朋友、家人在評價著各種品牌,同時,也聽到很多企業家要打造企業品牌形象的豪言壯語,那么品牌形象應該如何打造?應該如何塑造企業品牌形象呢?今天互動影視簡單總結如下,希望對您有所幫助。

  對于企業營銷者來說,他們更愿意看到自己所傳播的品牌形象能夠與消費者的認知高度吻合,甚至能夠被消費者記住和接受,這就是品牌形象塑造的最高境界。比如,茅臺品牌一直在傳達著其“中國最高品質的白酒品牌”的品牌形象,而同為白酒品牌的老村長則傳達著“中國最經濟實惠的白酒品牌”的品牌形象,在塑造企業品牌形象過程中,有如下幾點值得注意:


  1.企業品牌形象塑造要有戰略眼光。

  隨著科技的進步,常常會出現品牌形象無法適應科技進步的要求的現象,繼而導致企業業績受損。曾經風光無限的柯達就因此而陷入破產倒閉的窘境,原因是其并未隨著數碼時代的到來而改變其品牌形象,導致品牌形象老化,產品無法被新生消費者接受,在市場競爭中無法抵擋佳能等數碼品牌的沖擊而敗下陣來。正是這樣,很多企業在進行品牌形象塑造過程中,都非常注重前瞻性戰略性眼光,著眼未來,而不圖一時之快。


  2.企業品牌形象訴求不要太多。

  一個品牌展示給目標消費者的品牌形象訴求不宜過多。實踐表明,一個比較聚焦的品牌形象比多訴求發散型的品牌形象要更令消費者記憶深刻。


  3.企業品牌形象的人性特征。

  任何事情具備了人性特征就將產生無限的吸引力,這種吸引力會倍增人們對于事物的認同感。品牌形象同樣如此,那些具有強烈品牌形象人性特征的的品牌很容易被記住和接受,有的品牌甚至會成為人們日常的談資,對于實現品牌形象快速有效傳播益處多多。品牌形象的人性特征就是要將品牌形象與目標消費群之間建立起便捷有效的溝通平臺,容易使二者之間產生品牌共鳴,達成認知共識,繼而使品牌形象深入人心。


  4. 企業品牌形象創造生活。

  生活永遠是人們體驗快樂和幸福的源泉,如果一個品牌能夠通過形象塑造創造人們樂于接受的一種生活,那么,該品牌離品牌成功也就指日可待了。

  進入新世紀以來,人們終于因為科技的進步和創新的增多而體驗到日新月異的感覺了,尤其是年輕人更能體會到品牌形象在創造生活。中糧悅活品牌創造樂活人生,開心網致力于打造快樂生活,新浪微博改變了新聞的傳播方式,蘋果等智能手機品牌創造了無限的掌上精彩電子消費體驗,等等。

  如果仔細回味一下,幾乎我們身邊的每一個事務都有品牌創造生活的痕跡,我們生活的點點滴滴無不是某一個某幾個品牌形象在為人們創造生活。因此,凡是偉大的品牌無不致力于打造一種全新生活體驗的品牌形象。


  5. 企業品牌形象不可能完美無缺。

  很多企業追求完美無缺的品牌形象,還是頗為不現實的。企業在品牌形象打造過程中,很難做到最完美的品牌形象,只能是日趨完美。


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